Контекстно медийная реклама

Под термином RTB технологии подразумевается рекламу в интернете, которая основывается на поведенческих реакциях посетителей. Подобная контекстно медийная реклама распространяется с помощью программируемых онлайн-аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль посетителя, и выводит рекламу с учётом потребностей и интересов.

В итоге рекламодатель имеет эффективный инструмент с точной настройкой целевых демонстраций, а также контролируемым бюджетом. В то же время специальные ресурсы под размещение медийной рекламы могут эффективно использовать остаточный и существующий трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

Programmatic реклама – автоматизированное средство, которое воздействует на заданную аудиторию пользователей. RTB buying – покупка таргетированной рекламы онлайн путем применения специальных сервисов. В единой платформе объединена вся интернет-реклама, которая отображается исключительно таким пользователям, которые действительно интересуются товаром или услугой. Благодаря чему, медийная реклама Google попадает точно в цель.

В общих чертах RTB marketing действует следующим образом. Когда вы решили посетить другую страну. Используя поисковые запросы, находите подходящий рейс. Посещаете популярные онлайн-сервисы, чтобы забронировать билет на самолет и номер в гостинице. В случае, если рекламщики не будут интересоваться вашими запросами и данными в онлайн-режиме, ваши средства для них будут утрачены еще до вашего перехода. К тому моменту времени, когда они наладят таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение устареет и превратится в банальный спам. Так может сформироваться равнодушное отношение к торговой марке.

Обратите внимание, что RTB реклама работает иначе. Должным образом настроенная рекламная компания демонстрирует пользователю нужную информацию в режиме реального времени в конкретный момент, чтобы он вернулся на сайт и совершил покупку. При этом система записывает специальные файлы (cookie) с вашего устройства, пока вы просматриваете сайты. Вас записывают в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Так, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующие рекламные предложения. Это будет происходить до того момента, пока вы не воспользуетесь услугой или не совершите покупку.

На такую услугу, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Точнее, дешевле может обойтись обслуживание данной маркетинговой кампании. По той причине, что такая реклама ориентирована на конкретного клиента с заданными потребностями, что ощутимо повышает ее рентабельность.

GDPR

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и как он может обезопасить пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние теперь имеют право знать, какую именно информацию используют. GDPR маркетинг предполагает информирование пользователей о том, что именно из данных будет использоваться в рекламных целях.